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“错位延展”中的衣恋(E.LAND)
现代消费品牌在创立之初即以市场的营销定位为起点,希望能够形成准确而清晰的消费群体认同。在众多品牌的定位之初即通过直面消费的客户群体描述,以实现品牌在营销、价格……
浏览量 865
【阅读全文】【查看评论】 发表于:2007/5/15 10:54:06 | 评论数:0
安营机场:服装品牌传播新通路
在人们的普遍认知下,品牌服装店的选址应该是在人群密集的商业区。这也是市场所最能直接联想到的。然而,令人记忆深刻的美却往往是“无心插柳柳成荫&rdq……
浏览量 1008
【阅读全文】【查看评论】 发表于:2007/5/9 17:45:40 | 评论数:0
运动鞋营销 从明星到终端
运动鞋领域近几年的竞争可谓白热化,在晋江,这种趋势尤为明显。在经历了之前几年的市场抢拼后,尽管付出了沉重的代价,却也换来了晋江鞋企领导者的逐渐成熟,使得行业竞……
浏览量 563
【阅读全文】【查看评论】 发表于:2007/5/8 15:27:57 | 评论数:0
服装品牌的三大发展规律之一
笔者曾在《中国服装品牌的四个集体病》一文中,归纳出中国服装品牌的四个弊病: 第一,产品无创新,不得不打价格战; 第二,品牌空心化,穷得只剩下知名度了;……
浏览量 1272
【阅读全文】【查看评论】 发表于:2007/4/30 16:03:39 | 评论数:0
H&M服装单店日销售200万对开店的启示
4月12日,瑞典时装零售巨头H&M品牌专卖店正式在上海淮海路开业,据H&M宣称,其单店营业额单日最高已经达到200万元,相当于200个中国服装……
浏览量 1999
【阅读全文】【查看评论】 发表于:2007/4/27 11:13:43 | 评论数:0
游击营销之德国“彪马”运动服饰
德国品牌彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌,成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是,2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美……
浏览量 1434
【阅读全文】【查看评论】 发表于:2007/4/25 16:57:04 | 评论数:0
[原创](国内服装企业)如何学习zara?之三
明明是信息透明。速度快是以信息明为前提,信息明的关键在于对未来信息了解更充分:在快速变化的时尚行业,对于过去数据的统计分析仅仅具有有限的参考价值,对于未来信息……
浏览量 6377
【阅读全文】【查看评论】 发表于:2007/2/10 15:31:59 | 评论数:2
[原创][原创]拙作: (国内服装企业)如何学习zara?之二
短短是zara快速反应的另外一个基础。如果供应链环节很多,则不可避免导致反应时间长。Zara的需求是从门店直接发出,店长负责订货,配送也是从配送中心直接配送到……
浏览量 6562
【阅读全文】【查看评论】 发表于:2007/2/10 15:30:57 | 评论数:0
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