理论探讨

《卑鄙的我》小黄人手办、HelloKitty水杯、《怪兽大学》大眼仔玩偶、HelloKitty猫水杯、轻松熊手机壳……当下，以文化创意设计为原型的品牌周边延伸产品在街头巷尾随处可见。这些文化创意设计品牌正通过品牌授权的方式，快速渗入消费市场实现其商业价值；借助于强设计品牌，获得品牌授权的生产型企业在赢得销售财富的同时，也迎来了品牌壮大的又个机遇。

在一个充满类似竞争对手的市场中如何让你的公司脱颖而出？销售大师汤姆•瑟西（TomSearcy）分享了一些如何将你与他人区分开的建议

如果你是一个小企业，你会认为让你所做的尽人皆知是不可能的。其实你不需要时尚和噱头，这里有一些已经被创业者证实的，永恒的技巧来宣扬你的业务，也能看见业务的成长。

作为企业来讲，尽管大多数企业已经开始重视社会化媒体营销，但是如何把社会化营销做得更好？企业在进行社会化营销有哪些误区？社会化媒体的营销价值又有几何？对此，笔者采访了瑞意恒动CEO沈栋梁先生。

作者是某厨卫品牌海南营销中心的厂家负责人，时常走访市场，对海南三四级市场有一定的了解，现将海南三四级市场的特点进行总结论述，并对市场拓展提出自己的看法，与各位同仁共享。

当今时代是个信息时代，传统营销方式已很难取得突破，企业探索新型营销方式，回顾过去一年，不少实木门企业采用了微电影营销、体育营销、文化营销等等创新性的营销方式。

当今，创建品牌已经成为企业的主旋律。可是，面对创建品牌的挑战，企业不是那么清楚，只知道创建品牌肯定存在困难，无法厘清创建品牌挑战在什么地方。

无可否认，营销管理和决策确实需要智慧和灵感，智慧创造财富也是颠扑不破的真理。但是，一直以来在中国企业界有片面夸大这种“点子”式智慧的倾向。

随着Internet的飞速发展，在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务，努力拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构，探索新的营销管理方式，网络营销随之诞生。据互联网调查公司估计，2005年，中国在线购物市场总值已达90亿元人民币，而且这个数字还在不断激增。无疑，网络与经济的紧密结合推动市场营销走入了一个……

营销管理是早已个老生常谈的话题，整体衣柜企业每天都在做营销决策，关于渠道、促销、价格等等，这些决策决定着企业的成败。其实，大家都知道，衣柜企业营销的目的就是赚钱，这也是企业最终的需求所向。不过，衣柜企业发展的不同阶段，市场发展的不同阶段，企业的需求不同，企业的营销方向也不一样。

当前消费者的需求呈现差异化、个性化、多样化，而传统大众营销方式以产品为导向，具备广告费用极高、效率低下等缺点，已经越来越不适应电子商务的发展。精准营销要求精准地细分市场、精准地了解消费者需求、精准地定位目标消费者和精准地信息沟通。因此，精准营销是电子商务提供个性化产品和服务的前提，也是提高消费者忠诚度和电子商务核心竞争能力的基础条件。

创新是通过人与人之间的交流传播的，即使当人们是通过大众媒体意识到创新的时候也是如此。这就是为什么宣传一款功能丰富产品的广告总是浪费钱的原因。

营销经营管理者如何提高判断能力和决策能力，主要在企业营销经营管理者原有基本能力的基础上，提高他们对企业内外部条件的分析能力，锻炼他们根据情况提出解决问题方案的决策能力。

两周前的一次研讨会上，一位品牌企业市场高管与我讨论“社交化数字营销战略”，问了这样一个问题：“我知道微信很有用处，但是我们已经在使用微博了，还需要分出精力，在微信中聚集很多人来加强我们的品牌传播吗？”

云计算技术的出现和成熟使得大型企业变革管理模式和商业模式成为可能。尤其是利用私有云、实时数据分析和大数据管理等新兴技术，可以帮助大企业整合经营资源、全国动态调配、提高资源利用率，从而满足“以客户为中心”的矩阵式管理需要，探索创新的业务发展模式。